Лекция №7 Понимание
Понимание - это процесс декодирования рекламного сообщения, то есть его интерпретация (наделение смыслом).
- направленный ассоциативный эксперимент (ограничиваем класс, группу ассоциаций)
- ненаправленный ассоциативный эксперимент
Личностные и стимульные детерминанты понимания
Личностные детерминанты понимания (мы не можем ими манипулировать):
1) Организация стимулов – показывает то, как реципиент комбинирует всю совокупность воспринятых стимулов в единое целое.
Гештальт-психологи выделяют 3 основных принципа организации сознанием человека поступающих стимулов:А) Простота – простое восприятие стимула предпочтительнее даже при возможности сложного восприятия.
Б) Образ-фон. Образ – это те элементы поля восприятия, которые находятся в фокусе внимания. Фон – менее значимые элементы, составляющие окружение фокуса.
В) Целостность восприятия – склонность человека разрабатывать полную картину восприятия, даже если некоторые ее элементы отсутствуют.
Еще по теме Лекция №7 Понимание:
- Понимание пациента.
- Влияние контекста на понимание и порождение речи
- Время в западном понимании
- Заключение: от понимания к действию
- § 1.2. Современные подходы к пониманию и структуре толерантности в межличностных отношениях
- 2 способа понимания экспер. метода:
- Понимание глубинных причин обиды
- Понимание чувств больного и своих собственных
- Место сосудистой стенки в понимании природа ГБ.
- Понимание смысла жизни личностью в современном мире
- Основные подходы к пониманию общения и оценка их адекватности
- Средство для понимания осуществления законодательной политики
- Средство для понимания осуществления клинической политики
- В чем заключается культурно-исторический подход к пониманию человеческой телесности?
- ЛЕКЦИЯ №1. ТЕМА: ВСТУПИТЕЛЬНАЯ ЛЕКЦИЯ. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ.
- 32. Подходы к пониманию термина «планирование псих. эксперим.». Планирование содержательное и формальное.
- Лекция №8 Мотивация.