Лекция №4 Личностные и стимульные детерминанты (ж.р.) (или факторы) привлечения непроизвольного внимания к рекламному сообщению (ГЭК!!!)

Личностные детерминанты – психологические характеристики человека, которые определяют особенности его восприятия рекламы и не поддаются контролю со стороны коммуникатора.

В рекламе личностные детерминанты – это:

1) Мотивация

2) Социальная установка на рекламу (отношение к рекламе)

3) Уровень адаптации к рекламной коммуникации

4) Период внимания – промежуток внимания, в течение которого можно сфокусировать наше внимание на рекламе

Стимульные детерминанты непроизвольного внимания

Они находятся под контролем разработчика рекламы, и ими можно манипулировать для привлечения или усиления непроизвольного внимания.

1) Размер

2) Цвет

3) Интенсивность

4) Контраст

5) Положение стимула

6) Направление

7) Движение

8) Изоляция

9) Новизна

10) Усвоенные стимулы

11) Абсолютные раздражители

12) Привлекательная личность

Лекция №5

1) Размер. Увеличение размера объекта усиливает привлечение внимания к нему. Двухстраничная реклама не эффективна, так как имеет форму неправильного прямоугольника. Лучше используется полностраничная реклама. Размер внутренних элементов рекламы не должен превышать его натуральные размеры.

2) Цвет. Цветной объект привлекает больше внимания в отличие от его чёрно-белого аналога.

3) Интенсивность.Яркие цвета, громкие звуки – но в меру.

4) Контраст (цветовой). Светлость-тёмность. Абсолютные контрасты (чёрное и белое). Представить картину в чёрно-белом цвете.

5) Положение стимула (рекламного сообщения). На журнале, на странице, на блоге. Важна обложка: передняя – самая лучшая, потом задняя, затем внутреннее содержание. Внутри – лучше левая сторона, правый нижний угол не выгоден для текста, а левый верхний – выгоден. В электронных СМИ: в начале и в конце – выгодно, а в середине – нет.

6) Направление. Задаётся направление, по которому движется глаз. Передвижение глаза по рекламному сообщению. Для сложных рекламных сообщений существует 2 типа направляющих: 1. Открытые (стрелки, цифры). 2. Скрытые (руки моделей/персонажей, взгляд модели, любые объекты, которые не явно, но указывают на элементы рекламы).

7) Движение. Движущиеся объекты привлекают больше внимания, чем статичные (бегущие строки, мигающие лампочки). В печатной рекламе: модель в движении заснята на фото.

8) Изоляция. Расположение немногочисленных раздражителей в относительно свободном окружении.

9) Новизна. Необычные, неожиданные раздражители, которые вводятся в рекламу.

10) Усвоенные стимулы. Те раздражители, на которые мы привыкли реагировать.

11) Абсолютные раздражители.Порождают положительные или отрицательные эмоции в зависимости от рекламного сообщения. Работают на уровне безусловного рефлекса. Позитивные раздражители – животные, дети, эротические сцены.

12) Привлекательная личность.