2.2 Кривая спроса

Спрос – это отношение цены и количества. Когда экономист говорит «спрос», слово «кривая» подразумевается. Отдельное число – это только точка на кривой, называемая «требуемое количество».

Кривая спроса – это кривая предельной полезности. В точке, где цена соответствует 1 миллиону долларов США, искусственное сердце будет имплантировано только тем людям, которые поверят, что преимущество, которое они получат, будет больше 1 миллиона долларов США. В точке, где цена равна 100 000 долларам США, искусственное сердце будет имплантировано людям, чье ожидаемое преимущество составляет от 1 миллиона до 100 000 долларов США.

Рис. 2.1 Кривая спроса на искусственное сердце

Парадокс воды и алмазов: пример анализа по предельным показателям

Все обычные товары показывают одинаковую зависимость между предельными выгодами и количеством. Они являются очень ценными, когда доступно только несколько экземпляров, их ценность находится на среднем уровне, когда они доступны большему количеству людей, и ценность падает с ростом количества людей, которые потребляют товар, товар почти обесценивается или становится вредным, если его использование чрезмерно. Основатель современной экономики Адам Смит был заинтригован следующей проблемой: почему вода, которая так необходима для жизни и является настолько ценной, так мало стоит и почему алмазы, которые просто служат украшением, стоят так много? Несмотря на то, что Смит был блестящим экономистом, он не смог объяснить этот феномен. Используя теорию цены, такая ситуация легко объясняется, если ввести разграничения между предельными выгодами и всеми выгодами. Ценность первой капли воды очень велика, потому что она может спасти жизнь человека, страдающего от обезвоживания. Вторая капля менее ценная, а ценность третьей еще меньше. На многих территориях воды так много, что она доступна буквально миллионами галлонов, и немногие платят больше нескольких центов за стакан воды.

Для алмазов, ситуация выглядит иначе. Площадь под всей кривой спроса (общая выгода) невелика (я могу прекрасно прожить и без алмазов). Теме не менее, алмазы достаточно дефицитный товар настолько, что увеличивающаяся выгода от обладания еще одним из них по-прежнему велика. Это показано на рисунке 2.2. Решение купить – это пограничное решение, купить ли еще бутылку воды, алмаз или операцию. Сколько стоит заплатить за еще одну?

Полезно помнить о парадоксе воды и алмазов при анализе политики здравоохранения. Лечение, которое приносит большую выгоду нескольким пациентам, обеспечивается таким большим количеством людей, что система двигается вниз по кривой предельной выгоды, и в конечном итоге огромная работа ведется докторами с тем пациентом, которому они могу мало помочь. Эффективность в медицине это не только вопрос технического совершенства или минимизации стоимости продукции. Чаще эффективность зависит от того, сколько услуг оказывается, и какие пациенты получают лечение. Часть национальной проблемы, связанной с высокой стоимостью медицинских услуг, заключается в использовании алмазов, когда пациенту бы хватило и пластыря на пальце.

Ангиопластика и аспирин Ценообразование «воды и алмазов» встречается также и в здравоохранении. Ангиоплатика – процедура, при которой катетер, вставляемый через крупную вену в ноге и до сердца, может использоваться для диагностики и лечения сердечных заболеваний. Эта процедура сложная и дорогая, стоит от 5 000 до 25 000 долларов США. Но ангиоплатика хорошо работает только некоторое время, предлагает только временное лечение и должна часто повторяться или за ней должна следовать главная операция. Исследования показали, что небольшие дозы аспирина, принимаемые ежедневно предотвращают много сердечных приступов, но цена минимальна. Поскольку организации могут производить тонны аспирина менее чем по 1 центу за штуку, это является самым дешевым способом снизить смертность от сердечных заболеваний.

Ощущения: Парадокс воды и воды Даже у воды не всегда одинаковая цена. Она может быть бесплатной из питьевых фонтанчиков, и продаваться за доллар или больше в магазине или ресторане. Это то, что покупатели думают, что получают, а не то, что они получают на самом деле, что имеет значение. Даже, несмотря на то, что многие говорят, что вода в бутылках полезнее для здоровья, большинство исследований показывают незначительные различия между ней и водопроводной водой (Большая часть воды, разливаемой по бутылкам, идет из тех же источников, что и водопроводная). Но они не одинаковые, если мы ощущаем разницу. Если вы думаете, что вода Evian более чистая, и вы цени чистоту, вы дополнительно за нее заплатите.

Преобладание ощущений очевидно при исследовании способов лечении рака груди. На протяжении много лет, даже маленькие пораженные участки убирались, используя радикальную мастэктономию, в ходе которой вся ткань груди, расположенная под ней мышца, и окружающие лимфатические узлы удалялись. Последующие исследования показали, что гораздо менее объемная операция (удаление опухоли молочной железы) была обычно так же эффективна, и часто пациентка могла подождать, чтобы убедиться в необходимости операции или в отсутствии такой необходимости. Тот факт, что многим женщинам была сделана мастэктономия, не означает того, что их врачи поступили иррационально, но означает тот факт, что в тот момент, когда они должны были сделать выбор, они верили в то, что принимают правильное решение.[11]

Имея дело с неопределенностью, как это обычно бывает в медицине, делает ясным то, что в момент решения, ожидания более важны, чем результаты. Люди покупают лотерейные билеты, ходят на свидания, бронируют отпуска, покупают государственные ценные бумаги, специализируются на информационных технологиях или назначают встречу с хирургом в зависимости от того, то они ожидают получить, даже, несмотря на то, что они будут многократно разочарованы. Также и результаты химиотерапии, лечение бесплодия или трансплантация сердца никогда не определены.

Рис. 2.2 Парадокс воды и алмазов

Ceteris Paribus (При прочих равных условиях – лат.)

Ожидания – это только один из факторов, влияющих на спрос. Доходы, рост численности населения, вкус (т.е. личные предпочтения), состояние здоровья, доступность других товаров, грозы, война и множество других факторов может влиять на величину спроса, даже когда цена остается постоянной. Такие факторы, обычно называются факторы спроса и являются в свою очередь предметом экономического анализа. На этом этапе важно ограничить наше обсуждение, чтобы рассмотреть эффекты цены, а также саму цену. Мы будем использовать понятие ceteris paribus, которое переводится с латыни «при прочих равных условиях». Это предположение – то, что все остальные факторы, за исключением того, который рассматривается в данный момент, предполагаются постоянными – является стандартным и обычно не оговаривается специально.