Задачи

1. Что определяет цену препарата?

2. Почему фиксированные издержки так важны для фармацевтических препаратов? Как это влияет на маркетинговые расходы?

3. Какие события привели к появлению FDA? Законодательство изменяется благодаря успехам или благодаря серьезным ошибкам?

4.

5. Как страховые компании «управляют» затратами на рецепты ?

6. [поток фондов) Какая часть общей стоимости фармацевтических препаратов оплачивается пациентами? Означает ли это, что цена в фармацевтике более или менее, важна чем в другой сфере медицинского обслуживания?

7. [исследования] Как оплачивается большая часть фармацевтических исследований? Что является наиболее дорогостоящей частью фармацевтического исследования?

8. {сегментация рынка), Сколько существует сегментов фармацевтического рынка? Чем отличаются эти сегменты друг от друга?

9. [конкуренция] На основе чего ведется конкурентная борьба в каждом ­сегменте рынка­? Является ли цена важным фактором при выборе врача или лекарства?

10. [страховые выплаты] Основная форма страхования пожилых - Medicare, и пожилые люди намного чаще нуждаются в фармацевтических препаратах, чем другие группы наеселения. Было бы разумным ожидать, что Medicare – крупнейший источник финансирования лекарственных средств. Так ли это?

11. {предельные издержки, доходы} У больницы больше стимулов контролировать затраты на хирургические имплантанты, оплату труда анестезиологов или затраты на лекарства? В каком случае она несет большую часть предельных издержек? В каком случае она получают самую высокую долю предельного дохода?

12. [патенты] Как повлияло бы изменение длительности периода действия патентов на структуру фармацевтической промышленности?

13. [конкуренция] Маркетинг составляет гораздо большую часть общих расходов в фармацевтике, чем в любой другой области здравоохранения.

14. [капиталовложения), Если 50 миллионов $ инвестированы в препарат, который впоследствии не получил одобрение FDA, какова норма прибыли на эти инвестиции? Фармацевтические ­фирмы более или менее капиталоемки, чем больницы? Чем индивидуальная практика врача?

15. [антимонопольное законодательство] Так как действия FDA ограничивают появление новых лекарств на рынке, создают ли они «несправедливое ограничение торговли», которое сдерживает конкуренцию и повышает цены для потребителей?

16. {ценовая эластичность] Когда брендовый препарат через 17 лет теряет патентную защиту и на рынке появляются генерические конкуренты, увеличится или уменьшится цена брендового препарата? (Подсказка: что произойдет с кривой спроса?)

17. [риск) Какая инвестиции более рискованы, разработка нового лекарства или строительство дома престарелых? У какой открытой акционерной компании доход будет более подвержен колебаниям - у фармацевтической фирмы или сети домов престарелых?

Сноски