Лекция №12 Запоминание рекламы

не происходит с первого раза, потому что существует очень большой поток информации.

Детерминанты запоминания:

1. Апелляция к фоновому знанию. Проблема – декодирование. Нужно реконструировать рекламное сообщение. Нужно изучить РС.

2. Конкретизация информации на примере. Масса рекламных сообщений в электронных СМИ.

3. Актуализация ассоциативных полей. С каким-либо объектом, скорее позитивным раздражителем.

4. Включение в РС узнаваемых знаков, символов и образов.

5. Ритмическая организация текста РС. Мало на российском рынке, так как много конкурентов.

6. Юмор.

7. Повтор. Негативное последствие – износ рекламы. Две версии: повтор самого рекламного сообщения в СМИ и внутренний повтор.