Вопрос 2. Диверсификация

Диверсификация обозначает расширение ассортимента, изменение вида продукции, производимой предприятием, фирмой, освоение новых видов производств с целью повышения эффективности производства, получения экономической выгоды, предотвращения банкротства.

Основная цель диверсификации- стабилизация и увеличение прибыли фирмы. При этом открываются производства новых видов продукции, работ и услуг с разнонаправленной динамикой спроса или доходности по отношению к основному производству. Если по одним видам продукции в данном периоде спрос и соответственно прибыль имеют тенденцию к снижению, то по другим они в то же время растут.

Для того, чтобы установить, является ли тот или иной товар диверсифицированным по отношению к основному производству, следует рассчитать показатель корреляции (К). Его значение должно быть отрицательным и минимальным из возможных вариантов:

K=[ X (Rji-Rjcp) х (Rki-Rkcp) ] / n < 0,

где:

i= 1;

n - количество наблюдений за поведением спроса (или доходности продаж) на рынке рассматриваемых товаров j-го и i-го видов;

Rji и Rki рентабельность продаж основного (j -го) и дополнительного товаров в i -том периоде, %;

Rjcp и Rkcp -средняя за исследуемые периоды рентабельность продаж основного (j -го) и дополнительного товаров в i -том периоде, %.

Причинами или побудительными мотивами диверсификации являются:

•S снижение коммерческого риска- «золотое правило» бизнеса не сосредотачивать все капиталы и мощности на одном виде деятельности;

•S восполнение пробелов в производственной цепи - присоединение поставщиков или организация собственного производства недостающих комплектующих;

•S совместная деятельность на рынке - общие каналы маркетинга, общая сбытовая сеть;

•S доступ к новым технологиям, рынкам, ресурсам;

•S стремление получить экономию на эффекте масштаба.

В экономической практике различают два вида диверсификации:

Связанную - когда расширение идет путем присоединения производств, обеспечивающее основную деятельность.

Несвязанную, которая подразумевает охват таких направлений работы, которые не имеют прямого отношения к основной деятельности организации.