14. Методика оказания консультационных услуг по формированию и поддержанию имиджа политической структуры и лидера.

Этапы конструирования политического имиджа: Определение требований аудитории (сегментов аудитории). Изучение характеристик кандидата. Изучение имиджей конкурентов. Соотнесение реальных качеств кандидата с ожидаемыми аудиторией и формирование «ядра» имиджа.

Выбор дополнительных характеристик. Отбор и дифференциация составляющих имиджа. Формулировка составляющих имиджа. Позиционирование. Выбор и разработка коммуникативных стратегий продвижения характеристик имиджа. Реализация стратегии позиционирования. Оценка эффективности стратегии позиционирования. Определение требований аудитории (сегментов аудитории)Изучение характеристик кандидата В ряде случаев кандидату предлагается опросник, досье на самого себя, который ему необходимо заполнить, не избегая ответов на самые щекотливые вопросы (экземпляры опросника уничтожаются сразу после завершения предварительной работы). Общие данные: Возраст и происхождение (родители).Семейное положение, какой по счету брак.Финансовое положение, отношения с налоговой инспекцией и долги.Членство в политических и общественных организациях, политические симпатии.Судимости, возбужденные и закрытые уголовные и административные дела. Награды, степени, звания.Дополнительные данные:Связи в органах власти.Связи в предпринимательских кругах.Связи с профсоюзными организациями.Связи с партийными структурами.Связи с теневой экономикой.Члены теневого кабинета и основные действующие лица кампании.Личные данные:Внешность и умение ее использовать.Характер и темперамент, внушаемость.Ораторские способности.Организационные способности и умение быстро принимать решения.Агрессивность, Отношение к деньгам.Прошлый политический опыт:Выборные должности, опыт административной работы, политическая популярность и рейтинг по опросам.Список голосований в органах власти.Участие в избирательных кампаниях: В качестве кого участвовал.Процент собранных голосов и их распределение по округу.Расходование средств кампании.Использованные в ходе кампании методика (методы агитации и пропаганды, политической борьбы).

В результате определяются сильные и слабые качества кандидата, плюсы и минусы биографии, выделяются публичные, широко известные качества и скрытые, известные только посвященным. Имиджмейкерам необходимо владеть и более детальной, индивидуальной информацией, которая позволит сделать образ более человечным и эмоционально насыщенным. Личные данные: Родители: профессия, место проживания и место нахождения в данный момент, здоровье. Знак зодиака и года.Где и кем работает жена? Возраст, образование, какой по счету брак, здоровье.Дети: возраст, образование, здоровье, место жительства, место работы.Хобби.Домашние животные.Важнейшие жизненные ценности.Вы верите в любовь?Отношение к вере и религии.Помните ли вы, во что любили играть и кем хотели стать в детстве?Что вы обычно читаете, смотрите по ТВ, слушаете?Как и где отдыхаете?Любимые писатели, любимые музыканты, любимые художники, актеры и режиссеры (произведения).Любимая марка автомобиля. Умеете ли водить машину? Какая у вас машина?Ваша мечта.Место культуры и искусства в вашей жизни.Увлечение кулинарией.Любимые блюда.Очень важен также и следующий блок анкеты, фрагменты которого могут использоваться в пресс-папке. Вопросы о мотивации участия в выборах. В каком комитете Думы вы могли бы работать? К какой фракции или депутатской группе намерены примкнуть? Дайте полную информацию. Что начали, но не закончили делать? Не пропадут ли эти начинания после вашего ухода? Зачем вам политическая карьера, если в компании все благополучно? Служили ли вы в армии? Часто ли вы ездите на метро и общественном транспорте? Кто покупает и приносит продукты? Где покупает? Сколько денег в неделю вы тратите на продукты? Отношения с преступностью и к преступности? Бывали ли угрозы? Пострадали ли вы от банковского кризиса? После заполнения анкет специалисты получают большой объем фактов, который становится строительным материалом имиджа. Этому служат также просмотр видеозаписей с участием кандидата, фото-и видеоархивов, публикаций в СМИ, служебных видеосъемок.

Изучение имиджей конкурентов: персональные характеристики конкурентов, элементы биографии, способ жизни, источник доходов, знакомства, связи;отношение соперников к конкретным проблемам;сильные и слабые стороны конкурентов, чтобы проанализировать, насколько удачно или неудачно они «отработаны» в стратегии;предполагаемая стратегия проведения кампании и используемые приемы;коммуникационная стратегия;имиджевые стратегии;причины их популярности или непопулярности у избирателей. Но мало только изучить имиджи конкурентов, необходимо четко сформулировать достоинства политика в сравнении с его кандидатами-соперниками. Почему именно за этого кандидата избиратели должны отдать свои голоса? Параметры идеального имиджа сопоставляются с параметрами реального имиджа и отбираются совпадающие и в ожиданиях электората, и в реальном имидже характеристики. Эти повторяющиеся характеристики станут ядром имиджа. Степень соответствия характеристик кандидата потребностям электората определяет качество кандидата. Чем большее число характеристик будет включать это соответствие, тем большим будет «ядро» имиджа и «качественнее», полнее отвечающим запросам избирателей, кандидат. Выбор дополнительных характеристик. Надо иметь в виду, что те ценности, которыми имидж дополняет объект, могут и не иметь основания в его реальных свойствах, гипертрофированно проявленных, но в то же время обладать определенной значимостью для людей, для восприятия которых они предназначены. Поэтому те качества, которыми не обладает кандидат, но которые присутствуют в ожиданиях электората, должны присутствовать в имидже в качестве дополнительных. Позиционирование. В контексте избирательных технологий под позиционированием мы можем определить установление определенного восприятия (имиджа) кандидата избирателями. Смысл позиционирования заключается в том, чтобы определить преимущества отличительно превосходящие подобные характеристики конкурентов. Предлагаются следующие типы позиционирования. 1. Позиционирование по ключевой особенности, по преимуществу кандидата, предпочтительному для целевой аудитории.

2. Позиционирование «против категории» (против «системы», «олигархов» и т.д.), т.е. противопоставление всей политической элите, а не конкретным конкурентам. Этот способ особенно эффективен, когда кандидат неизвестен. 3. Позиционирование против конкретных конкурентов. В этом случае главное — не позиционироваться против заведомо более слабых конкурентов, выбирать «объект» по своей «весовой категории». 4. Позиционирование по ассоциации. Подобное позиционирование апеллирует к эмоциональному восприятию. 5. Позиционирование по проблеме. Позиционируется программа как решение конкретных проблем целевых аудиторий. Применяется чаще всего при выдвижении неизвестного кандидата или при формировании нового сегмента электорального рынка, в региональных выборах. Выбор и разработка коммуникативных стратегий продвижения характеристик имиджа. Перевод имиджевых характеристик в визуальные образы.Перевод имиджевых характеристик в событийный контекст. Специалисты предлагают подобное моделирование контекста для лидера по нескольким направлениям — конструирование проблем, конструирование врагов, конструирование смыслов событий (существенна трансляция целенаправленной оценки действий лидера, как успешных, правильных и победоносных).

<< | >>

↑

Источник: Ответы на практические вопросы для гос. экзамена по политической психологии. 2016

Еще по теме 14. Методика оказания консультационных услуг по формированию и поддержанию имиджа политической структуры и лидера.:

- Акушерство и гинекология - Анатомия - Андрология - Биология - Болезни уха, горла и носа - Валеология - Ветеринария - Внутренние болезни - Военно-полевая медицина - Восстановительная медицина - Гастроэнтерология и гепатология - Гематология - Геронтология, гериатрия - Гигиена и санэпидконтроль - Дерматология - Диетология - Здравоохранение - Иммунология и аллергология - Интенсивная терапия, анестезиология и реанимация - Инфекционные заболевания - Информационные технологии в медицине - История медицины - Кардиология - Клинические методы диагностики - Кожные и венерические болезни - Комплементарная медицина - Лучевая диагностика, лучевая терапия - Маммология - Медицина катастроф - Медицинская паразитология - Медицинская этика - Медицинские приборы - Медицинское право - Наследственные болезни - Неврология и нейрохирургия - Нефрология - Онкология - Организация системы здравоохранения - Оториноларингология - Офтальмология - Патофизиология - Педиатрия - Приборы медицинского назначения - Психиатрия - Психология - Пульмонология - Стоматология - Судебная медицина - Токсикология - Травматология - Фармакология и фармацевтика - Физиология - Фтизиатрия - Хирургия - Эмбриология и гистология - Эпидемиология -